ペットケア用品の
新ブランドをつくりたい
大王製紙様は、事業戦略にもとづきペットケア市場へ本格参入することを決定。それに伴い、新規プロジェクトを立ち上げました。そして、ゼロからの新商品開発とブランド構築を同時に進行するというミッションがありました。
ワークショップで
ターゲット理解からスタート
ブランド構築にあたり、カスタマージャーニーのワークショップを実施。ペットオーナーのジャーニーやインサイトについて、チームで共通理解を深めた上で戦略や各施策を立案・設計しました。
エリエールのブランド価値を活かし
新ブランドを構築・展開
エリエールブランドのもつ「やさしさ」と、新商品の機能的価値を踏まえ、「ペットオーナーにもやさしく、ペットにもやさしい商品づくり」を行うブランドであることをカタチに。ペットとの共生社会を背景に、コアメッセージである「キミにやさしい、一緒にうれしい」を体現する『キミおもい』というブランドを生み出しました。
プロジェクトチームの力で
新ブランドを世の中へ
本プロジェクトでは、ブランドづくりからコミュニケーション戦略、商談会のサポート、店頭ツール作成や各プロモーション施策の実行まで、ASAKO社内にプロジェクトチームを編成して担当。新規事業部と一丸となり、新ブランドを世の中へ誕生させる全プロセスを支援しました。
